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发布时间:2018-09-11   作者:左云霞    点击:461

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   不久前,汉王科技将其业内领先的手写识别技术授权给好记星公司,填补了英语电子学习产品(ELP)缺失多年的手写功能,被业界看作是ELP市场近年来最有影响力的一次技术合作。关于这一合作的背景,有分析人士认为是由于当前ELP市场存在严重的同质化竞争,因此厂商期望通过新技术的加入创新产品功能和卖点,谋求ELP市场更大的份额。  同质化竞争 消费者犯难据  调查,国内英语学习市场主要涉及传统英语学习产品、英语电子学习产品和英语培训市场,巨大的市场规模引来了无数竞争者,短短几年内,ELP市场就出现了好记星、e百分、诺亚舟、文曲星、爱国者等几大品牌。大家不约而同用电子产品取代传统产品,在产品功能和学习模式上不断创新,整合了复读机、单词机、电子辞典、U盘、MP3、录音笔、读卡器等功能,全面兼容网络学习、情景教学、随身外教、在线图书馆等学习模式。  但几大品牌也相继发现问题:几乎所有厂商推出的产品在功能上都“差不离儿”,大家在设计、制造能力上也不分彼此,结果导致严重的产品同质化。随便翻开几家厂商的广告,都在强调产品“听、说、读、译”四大功能怎么好。  为了取得市场优势,最显著的手段有二,一是广告持续灌输,二是价格一跌再跌。同质化导致ELP厂商的市场投入逐年增高,但利润率却逐年降低。不仅如此,同质化更为严重的后果,就是个别厂商为了控制成本,在产品配置、功能、质量上打了折扣,而同时在宣传上又言过其实,最终对消费者造成伤害。  差异化发展 厂商寻卖点  如何打破同质化的不利局面,成了不少ELP厂商的案头重任。进入ELP市场两年多的好记星认为,手写功能的缺失是ELP产品的一大遗憾。好记星似乎找到了一条差异化的发展路径。  汉王是国内手写技术的“老大”,自然是首选。2005年下半年开始,好记星开始与汉王接触,并着手研究汉王的手写技术,同时和他们的产品结合起来进行试验,结果手写技术顺利植入ELP产品中。2006年春节前后,汉王与好记星合作推出手写全能王。  “我们希望双方合作来推动手写技术嵌入ELP产品,实现眼、耳、口、手、脑的五维立体记忆,提高孩子的学习效率。这样的智能产品是对传统ELP产品的一次颠覆,一旦获得市场成功,未来手写技术就会成为ELP产品的一个标配,我们就占据了先入优势。”好记星副总裁依鸿洲认为,嵌入手写识别技术,是他在同质化竞争下找到的一个最佳差异点。  应用领域扩张 需求引导市场  “对于汉王手写识别技术来讲,每一次应用领域的扩张都是汉王多重标准下的谨慎选择,而其中一项重要标准就是用户需求。可以说,是用户的需求在引导汉王涉足ELP市场。”汉王科技副总裁徐冬坚如此评价与好记星的合作。  回顾汉王手写技术的应用历程,2000年前是PC市场,2000至2002年间主攻PDA领域,2002至2004年在手机领域取得不小的成绩,2005年下半年向ELP市场、导航仪市场蔓延。不难发现,汉王手写技术的每一次应用领域扩张,都与当时的市场热点、用户需求密切相关。  徐冬坚认为,一流企业应该做标准,汉王的技术实力足够支撑其手写识别技术在任何行业的应用中,都能担当技术标准的角色。徐冬坚透露,和好记星有了一段成功的合作之后,目前陆续还收到其他几家ELP厂商的合作意向,“但是我们很谨慎,一定要彼此实力匹配,能保证共同做好这个市场,不能让一个好技术、一个用户需要的技术流失于盲目推广中。”  有人说手写输入技术进入ELP产品只是ELP行业发展的又一个开始,将成为ELP产品的标配,也有人说手写输入进入ELP产品不仅仅是ELP功能上的跨越,还将促进教育行业市场的健康发展。不管怎么样,手写输入进入ELP产品给广大外语学习者带来了实实在在的好处,不少人也都期待着新技术、新功能的背后将迎来一个全新的ELP“手写输入时代”。(本报记者 钟伟)  《中国教育报》2006年4月3日第6版

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